Vad hände med Abercrombie & Fitch?

Kommer ni ihåg 2010 när Hollister & Abercrombie fanns överallt, deras exklusiva butiker med halvnakna modeller med fantastiska kroppar, välsittande t-shirts och tunga parfym.

Gick in en sväng och kollade deras sida nu, vad har hänt!? Det ser ju ut som en blandning av skate och hippie. Deras sexiga touch, som gjorde hela märket, har ju helt försvunnit.

A&F hade just minst samma status som Calvin Klein har hos ungdomar idag för bara 10 år sedan.

Läste att deras CEO hade gått ut med att ''vi vill inte att feta människor har på sig vårat märke då vi riktar oss till sexiga och populära människor'', och efter det tappade företaget jättemycket och ändrade sin image helt. Ursäkta mig, men var inte detta ganska självklart från första början? De hade inga storlekar över XL-SlimFit och alla deras modeller hade abs.

Skulle säga att det är mest modet som ändrats. Nu är det thrift och stora jeans som gäller.

Nja. De stod väl emot PK-vågen ganska länge och uttalandena om att feta kunde handla i andra butiker sas väl lite då och då?

Minns också upprördheten, bland annat över att de hade modeller och inte vanliga følk i sina butiker.

Edit: hittade en artikel med lite bakgrund inför pk-fieringen.

Here’s how Abercrombie & Fitch ditched its past to try to bring back customers

Crafting a brand is hard work. But harder still is reimaging it.

Sister brands Abercrombie & Fitch and Hollister were the go-to shops for teens in early 2000s. But as Abercrombie cultivated its rebellious image with half-naked models, controversies piled up, and its popularity fell.

By late 2013, activist investors arrived on the scene and pushed for the ouster of CEO Mike Jeffries. He had been hailed for orchestrating its success, but now as sales declined, some blamed him for being out of touch with shifts in consumer tastes. By December 2014, Jeffries retired.

After his departure, Abercrombie began to transform its image and ethos. Instead of excluding those who didn’t fit Abercrombie’s style, the company adopted a more inclusive attitude.

“We are a very different company than we used to be,” Fran Horowitz, who was named CEO in 2017, said in an interview. “We are a much more inclusive company, we are closer to the customer, we’re responding to the customer wants and not what we want them to want.”

https://www.cnbc.com/2019/10/16/how-...pers-back.html

Tycker det är lite synd, märket tappade mycket att sin riktiga image tycker jag, man hade ju en viss känsla när man bar deras tighta t-shirts innan, nu är det inget alls

Håller helt med. Nu är det ett märke bland hundra andra.

Var hittar ni skateliknande kläder och stora jeans hos A&F? Det närmaste jag hittade var mjukisbyxor och bootcut.

Menade kanske inte skatekläder men mer stora tryck, olika icke-stiliga fonts etc, ser ut som New Yorkers kläder i mångt och mycket.

Yeah, det är inte så jätteskateigt kanske. Mer än så slags millennial street-grej. Men då är jag med på vad du menar.

Den tidigare VD:n för Abercrombie & Fitch (A&F) Mike Jeffries och hans partner har gripits och åtalats för att ha drivit en prostitutionsverksamhet och internationell sexhandel.

https://www.bbc.com/news/articles/cgj4j05wy31o
https://www.bbc.com/news/live/c33v32ejjrzt

Även i Aftonbladet:


https://www.aftonbladet.se/nyheter/a...-for-sexhandel

Har köpt en del A&F nu i höst. Bra och eleganta kläder för överkomliga priser. Bryr mig inte om vad deras VD har sagt eller gjort.